КИЗ — четыре буквы, на которых сгорело больше денег селлеров, чем на любом другом регламенте маркетплейсов. С 2026 года список категорий под обязательную маркировку Честного знака продолжает расширяться, штрафы автоматизированы, и «не знал» больше не работает. Разбираем КИЗ для маркетплейсов: что это такое, какие категории попали, как работает двойная маркировка для WB и Ozon, и сколько стоит ошибка.

Что такое КИЗ Честный знак простыми словами

КИЗ (Контрольно-Идентификационный Знак) — уникальный двумерный код Data Matrix, который наносится на каждую единицу товара. По нему государство видит весь путь: от ввоза/производства до конечной продажи покупателю. Оператор системы — ЦРПТ, портал — честныйзнак.рф.

Цель — борьба с контрафактом и серым импортом. Для селлера это означает четыре обязательства:

Зарегистрироваться в системе Честный знак как участник оборота.
Заказать коды Data Matrix через личный кабинет ЦРПТ (заранее, до ввоза/выпуска).
Нанести КИЗ на каждую единицу — на основной упаковке, в зоне видимости при сканировании.
Подавать УПД (универсальный передаточный документ) при каждой передаче товара по цепочке. Для маркетплейсов — в течение 3 рабочих дней после поставки.

Если хоть одно звено выпадает — товар становится «нелегальным» в глазах системы, и продаваться через WB/Ozon он не может.

Какие категории под маркировку в 2026

На начало 2026 года под Честный знак попадает 27+ товарных групп, и список растёт. Основные категории, в которых работают селлеры маркетплейсов:

Обувь — с 2020.
Одежда и текстиль — с 2021. Расширение с марта 2025: бельё, трикотаж, чулки, постельное бельё.
Парфюмерия — с 2020.
Молочная продукция — с 2021–2022.
Упакованная вода и соки — с 2022.
Ювелирные изделия — отдельная система ГИИС ДМДК + КИЗ.
БАДы и медизделия — с 2023–2024.
Шины и покрышки — с 2021.
Корма для домашних животных — с 2024.
Декоративная косметика — с октября 2025.
Радиоэлектроника — с марта 2026.
Велосипеды, детские игрушки — поэтапно, проверять по графику ЦРПТ.

Если ваш товар попал в одну из категорий — без КИЗ карточка на WB/Ozon уйдёт в архив, а на приёмке поставку не возьмут.

Как наносится КИЗ на товар

Технически — это печать Data Matrix на этикетке или ярлыке. Требования жёсткие:

Размер кода — минимум 8×8 мм (идеал — 12×12 мм для сканирования с расстояния).
Разрешение печати — 300 dpi для размеров 40×30 мм и меньше. Иначе код «слипается» и не считывается.
Место нанесения — на основной упаковке, в зоне видимости. Не на дне коробки, не под шов одежды.
Не перекрывается другими наклейками, ярлыками, баркодом WB.
На одежде — на вшивную бирку или ярлык, чтобы не отрывался при примерке.
На обуви — на коробку, дублируется на язычке (рекомендация WB).
На парфюмерии — на коробку, не на флакон (флакон может потеряться при возврате).

Поверх печатного КИЗ обычно идёт прозрачная защитная плёнка — иначе код стирается за неделю в логистике.

Двойная маркировка: чем отличается от одиночной

«Двойная маркировка» — это КИЗ Честного знака + баркод маркетплейса на одной единице товара. Это не два КИЗ, а два разных кода для двух разных систем:

Код	Кто читает	Зачем
КИЗ Data Matrix	Государство (ЦРПТ)	Контроль легальности
Баркод Code-128	Маркетплейс (WB, Ozon)	Складской учёт, привязка к карточке

Они должны быть нанесены на товар одновременно, не перекрывать друг друга и оба читаться сканером. На практике их размещают на разных сторонах упаковки или с отступом не менее 5 мм друг от друга.

Тариф двойной маркировки в Отгружено — 15 ₽ за единицу (против 10 ₽ за одиночную маркировку только баркодом). Разница покрывает дополнительный сканер для верификации Data Matrix и время бригады на проверку. Подробнее — на странице услуги маркировки.

Штрафы за нарушения с 2026

С марта 2026 года штрафы за непередачу данных в Честный знак начисляются автоматически, без выездных проверок. Что грозит:

Отсутствие маркировки на товаре — от 5 000 ₽ для ИП, от 50 000 ₽ для юрлиц + конфискация партии.
Несдача УПД в ЭДО — штраф за каждый невыставленный документ.
Производство/ввоз без регистрации — от 50 000 ₽, для крупных партий — уголовная статья.
Розничная продажа немаркированного — от 2 000 ₽ за каждую единицу.

Со стороны самого Wildberries — расхождение кода с базой Честного знака на приёмке = мгновенный возврат всей поставки на склад селлера. Если у вас фулфилмент в Москве, а отгрузка на Коледино — это +1 рейс машины 3500 ₽ и +день простоя.

Как Отгружено работает с КИЗ

Мы делаем три вещи, которые селлер сам обычно делает плохо:

Сверяем коды до приёмки. Селлер присылает CSV с заказанными КИЗ из ЛК ЦРПТ — мы загружаем в наш сканер и проверяем каждый код перед наклейкой. Если код «битый» — его сразу отбраковываем и просим заказать новый.
Печатаем на термотрансфере 300 dpi. Это критично для 40×30 этикеток (косметика, парфюмерия, БАДы) — иначе код не считается на приёмке.
Закрываем УПД в ЭДО. После отгрузки на склад WB/Ozon мы оформляем универсальный передаточный документ через систему ЭДО и передаём селлеру на подпись. У вас есть 3 рабочих дня — мы напоминаем за день.

Где это применимо

Если у вас одна из категорий под маркировку — посмотрите страницу упаковки и маркировки, там подробно по каждой категории. Для отгрузки на конкретные маркетплейсы есть страница для Wildberries и страница для Ozon. Конкретные тарифы — в калькуляторе.

КИЗ и двойная маркировка для маркетплейсов: гайд 2026