Что такое маркировка и зачем она нужна

Маркировка — это нанесение на товар штрих-кода и этикетки, по которым склад Wildberries идентифицирует каждую единицу. Без корректной маркировки товар не примут на склад, а ошибки грозят штрафами и возвратами целых поставок.

На практике маркировка включает три элемента:

Баркод WB — внутренний штрих-код для складских операций
Этикетка — наклейка с информацией о товаре
КИЗ / Честный знак — обязательный код для отдельных категорий

Какие штрих-коды использует Wildberries

Рекомендация WB: используйте Code-128. Если баркод начинается с нуля (например, 0889655265315) — только Code-128, иначе код отобразится некорректно.

Важно: на товаре должен быть один видимый штрих-код. Если на заводской упаковке есть другой код — заклейте его, чтобы сканер не считал лишнее.

Требования к этикеткам

Размеры

Стандартный размер этикетки — 58×40 мм. Для отдельных категорий применяются собственные форматы (см. раздел «Нюансы по категориям»).

Что указать на этикетке

Штрих-код (совпадает с карточкой товара)
Артикул WB
Наименование товара
Цвет
Размер (если применимо)
Информация о производителе

Требования к печати

Принтер: термотрансферный, разрешение от 203 dpi (для мелких этикеток 40×30 — строго 300 dpi)
Контраст: чёрный код на белом матовом фоне (глянец даёт блики)
Зона тишины: не менее 2,5 мм от края штрих-кода

Пошаговый процесс маркировки

1. Создайте карточку товара в ЛК

Заполните все характеристики, загрузите фото. Карточка — основа, к которой привязывается штрих-код.

2. Сгенерируйте баркоды

В личном кабинете WB создайте штрих-коды для каждого SKU. Один баркод = одна вариация товара (цвет + размер).

3. Подготовьте макет этикетки

Настройте шаблон под нужный размер. Включите: баркод, артикул, название, размер, цвет.

4. Напечатайте тестовый экземпляр

Проверьте считываемость сканером. Код должен читаться с первого-второго сканирования.

5. Наклейте этикетки

На каждую единицу товара — на ровную поверхность упаковки. Старые баркоды заклейте.

6. Подготовьте короба

На каждый короб — QR-код из ЛК WB. Код размещайте на видном месте.

7. Проверьте перед отправкой

Финальный контроль: пересканируйте 10–15% товаров. Целевой показатель — менее 1% нечитаемых этикеток.

Маркировка «Честный знак»

Какие товары маркируются обязательно

На 2026 год маркировка «Честный знак» обязательна для 27+ товарных групп. Уже действует для:

Обувь (с 2020)
Одежда и текстиль (с 2021, расширение с марта 2025 — бельё, трикотаж, чулки)
Парфюмерия (с 2020)
Молочная продукция (с 2021–2022)
Упакованная вода (с 2022)
Ювелирные изделия
Табачная продукция (с 2019)
БАДы и медизделия (с 2023–2024)
Шины и покрышки (с 2021)
Пиво и безалкогольные напитки (с 2023–2024)
Корма для животных (с 2024)

Новое в 2025–2026: список категорий продолжает расширяться, требования ужесточаются.

Как это работает

Зарегистрируйтесь в системе «Честный знак» (честныйзнак.рф)
Введите товары в оборот в кабинете «Честного знака»
Получите коды Data Matrix
Нанесите код на каждую единицу товара — на верхний слой упаковки, чтобы он легко сканировался
При поставке на склад WB код проверяется автоматически

Важно

Для FBW (склад WB): заполните УПД в течение 3 рабочих дней после поставки.

Для FBS (свой склад): оформите «Вывод из оборота» с причиной «Дистанционная продажа» в течение 3 рабочих дней.

Код Data Matrix не должен перекрываться баркодом WB. Размещайте их на разных сторонах упаковки или с достаточным отступом.

Нюансы по категориям

Одежда и текстиль: этикетка 58×40 мм. На бирке — состав, размер, страна, знак EAC (всё на русском). КИЗ клеить на вшивную бирку или ярлык, не перекрывая бренд. Розничный ценник на бирке запрещён.
Обувь: этикетка 70×50 мм. КИЗ можно на коробку. Штрих-код дублировать на торце коробки.
Электроника: этикетка 100×70 мм. Для смартфонов — обязательный IMEI (дубли блокируются). С марта 2026 — обязательная маркировка радиоэлектроники.
Косметика: этикетка 40×30 мм, печать строго 300 dpi. Парфюмерия — КИЗ обязателен. Декоративная косметика — с октября 2025.
Ювелирные изделия: вместо баркода — УИН (уникальный идентификатор). Каждая единица с разным весом — отдельный штрих-код. Регистрация в ГИИС ДМДК.

Штрафы за нарушения

Со стороны Wildberries

При приёмке на склад WB сканер сверяет коды с базой «Честного знака». Расхождение — мгновенный отказ и возврат поставки.

Со стороны государства (Честный знак)

С марта 2026 года штрафы за непередачу данных в «Честный знак» начисляются автоматически — без выездных проверок.

Частые ошибки

Печать на изгибе или шве — сканер не считывает код
Глянцевая поверхность — блики мешают сканированию
Два видимых штрих-кода — сканер считывает неверный
Размытая печать — низкое разрешение принтера или изношенная лента
Несовпадение кода с карточкой — товар обезличат
КИЗ закрыт упаковкой — штраф и возврат
Просроченные коды — не зарегистрированы в «Честном знаке»

Чек-лист перед отправкой

Каждая единица имеет один читаемый штрих-код
Баркод совпадает с карточкой в ЛК
Старые штрих-коды заклеены
Этикетка на ровной поверхности, не на шве
КИЗ нанесён (для обязательных категорий)
КИЗ не перекрыт другими наклейками
QR-код на каждом коробе
Тестовое сканирование пройдено

Доверьте маркировку профессионалам

Подготовка маркировки отнимает время и требует оборудования. Одна ошибка — и вся поставка возвращается.

Отгружено берёт маркировку на себя: генерируем штрих-коды, печатаем на профессиональном термотрансферном оборудовании, наносим коды «Честного знака» и проверяем считываемость каждой этикетки перед отправкой на склад WB.