Что такое маркировка и зачем она нужна

Маркировка — это нанесение на товар штрихкода и этикетки, по которым склад Wildberries идентифицирует каждую единицу. Без корректной маркировки товар не примут на склад, а ошибки грозят штрафами и возвратами целых поставок.

На практике маркировка включает три элемента:

Баркод WB — внутренний штрихкод для складских операций
Этикетка — наклейка с информацией о товаре
КИЗ / Честный знак — обязательный код для отдельных категорий

Какие штрихкоды использует Wildberries

Тип кода	Формат	Для чего
Баркод товара	Code-128	Основной код, привязан к карточке товара
EAN-13	13 цифр	Международный товарный код
GTIN	14 цифр	Глобальный номер товара (дополняется нулями)
Data Matrix	КИЗ	«Честный знак» — для обязательных категорий
УИН	Data Matrix	Ювелирные изделия (ГИИС ДМДК)
IMEI	Числовой	Смартфоны (FBS, DBS)

Рекомендация WB: используйте Code-128. Если баркод начинается с нуля (например, 0889655265315) — только Code-128, иначе код отобразится некорректно.

Важно: на товаре должен быть один видимый штрихкод. Если на заводской упаковке есть другой код — заклейте его, чтобы сканер не считал лишнее.

Требования к этикеткам

Размеры

Тип товара	Размер этикетки
Косметика, аксессуары, мелкие товары	40×30 мм (печать 300 dpi)
Одежда, текстиль	58×40 мм — основной формат
Товары с расширенной информацией	58×60 мм
Обувь, средние товары	70×50 мм
Техника, крупные товары, короба	100×70 мм

Что указать на этикетке

Штрихкод (совпадает с карточкой товара)
Артикул WB
Наименование товара
Цвет
Размер (если применимо)
Информация о производителе

Требования к печати

Принтер: термотрансферный, разрешение от 203 dpi (для мелких этикеток 40×30 — строго 300 dpi)
Контраст: чёрный код на белом матовом фоне (глянец даёт блики)
Зона тишины: не менее 2,5 мм от края штрихкода
Высота штрихов: не менее 10 мм
Штрихкод занимает не менее 30% площади этикетки
Подпись под штрихкодом: шрифт без засечек, 8–10 пт
Этикетка наклеивается на ровную внешнюю поверхность — не на шов, сгиб или глянцевый материал
Код не должен быть закрыт упаковочным материалом

Пошаговый процесс маркировки

1. Создайте карточку товара в ЛК

Заполните все характеристики, загрузите фото. Карточка — основа, к которой привязывается штрихкод.

2. Сгенерируйте баркоды

В личном кабинете WB создайте штрихкоды для каждого SKU. Один баркод = одна вариация товара (цвет + размер).

3. Подготовьте макет этикетки

Настройте шаблон под нужный размер. Включите: баркод, артикул, название, размер, цвет.

4. Напечатайте тестовый экземпляр

Проверьте считываемость сканером. Код должен читаться с первого-второго сканирования.

5. Наклейте этикетки

На каждую единицу товара — на ровную поверхность упаковки. Старые баркоды заклейте.

6. Подготовьте короба

На каждый короб — QR-код из ЛК WB. Код размещайте на видном месте.

7. Проверьте перед отправкой

Финальный контроль: пересканируйте 10–15% товаров. Целевой показатель — менее 1% нечитаемых этикеток.

Маркировка «Честный знак»

Какие товары маркируются обязательно

На 2026 год маркировка «Честный знак» обязательна для 27+ товарных групп. Уже действует для:

Обувь (с 2020)
Одежда и текстиль (с 2021, расширение с марта 2025 — бельё, трикотаж, чулки)
Парфюмерия (с 2020)
Молочная продукция (с 2021–2022)
Упакованная вода (с 2022)
Ювелирные изделия
Табачная продукция (с 2019)
БАДы и медизделия (с 2023–2024)
Шины и покрышки (с 2021)
Пиво и безалкогольные напитки (с 2023–2024)
Корма для животных (с 2024)

Новое в 2025–2026:

Дата	Категория
Октябрь 2025	Декоративная косметика
Декабрь 2025	Бритвы и лезвия
Март 2026	Радиоэлектроника, кондитерские изделия
Май 2026	Строительные материалы
Июль 2026	Моющие средства, зубные пасты, шоколад

Как это работает

Зарегистрируйтесь в системе «Честный знак» (честныйзнак.рф)
Введите товары в оборот в кабинете «Честного знака»
Получите коды Data Matrix
Нанесите код на каждую единицу товара — на верхний слой упаковки, чтобы он легко сканировался
При поставке на склад WB код проверяется автоматически

Для FBW (склад WB): заполните УПД в течение 3 рабочих дней после поставки.

Для FBS (свой склад): оформите «Вывод из оборота» с причиной «Дистанционная продажа» в течение 3 рабочих дней.

Важно

Код Data Matrix не должен перекрываться баркодом WB. Размещайте их на разных сторонах упаковки или с достаточным отступом.

Нюансы по категориям

Одежда и текстиль: этикетка 58×40 мм. На бирке — состав, размер, страна, знак EAC (всё на русском). КИЗ клеить на вшивную бирку или ярлык, не перекрывая бренд. Розничный ценник на бирке запрещён.

Обувь: этикетка 70×50 мм. КИЗ можно на коробку. Штрихкод дублировать на торце коробки.

Электроника: этикетка 100×70 мм. Для смартфонов — обязательный IMEI (дубли блокируются). С марта 2026 — обязательная маркировка радиоэлектроники.

Косметика: этикетка 40×30 мм, печать строго 300 dpi. Парфюмерия — КИЗ обязателен. Декоративная косметика — с октября 2025.

Ювелирные изделия: вместо баркода — УИН (уникальный идентификатор). Каждая единица с разным весом — отдельный штрихкод. Регистрация в ГИИС ДМДК.

Штрафы за нарушения

Со стороны Wildberries

Нарушение	Штраф
Отказ в приёмке (нарушение маркировки/упаковки)	5 000 ₽ за поставку
Неправильная упаковка (товар принят)	40 ₽ за каждую единицу
КИЗ отсутствует или не читается	1 500 ₽ за единицу
УПД с КИЗ не передан в течение 3 дней	1 ₽ за единицу товара
Несвоевременный УПД по выкупу	20% от стоимости выкупленного товара
Недовоз (меньше запланированного)	5 ₽/шт., макс. 25 000 ₽
Несоответствие веса в карточке	3 500 ₽
Занижение габаритов	от 100 до 10 000 ₽
Нечитаемый штрихкод	Отказ в приёмке, возврат поставки
Расхождение кода с карточкой	Товар не поступает в продажу

Со стороны государства (Честный знак)

Нарушение	ИП	Юрлицо
Продажа без маркировки (ст. 15.12 КоАП)	5 000–10 000 ₽ + конфискация	50 000–300 000 ₽ + конфискация
Непередача данных в систему (ст. 15.12.1 КоАП)	1 000–10 000 ₽	50 000–100 000 ₽
Крупный размер от 2,25 млн ₽ (ст. 171.1 УК)	до 300 000 ₽ штраф или до 3 лет лишения свободы
Организованная группа / особо крупный (ст. 171.1 УК)	до 1 000 000 ₽ штраф или до 6 лет лишения свободы

С марта 2026 года штрафы за непередачу данных в «Честный знак» начисляются автоматически — без выездных проверок. При приёмке на склад WB сканер сверяет коды с базой «Честного знака». Расхождение — мгновенный отказ.

Частые ошибки

Печать на изгибе или шве — сканер не считывает код
Глянцевая поверхность — блики мешают сканированию
Два видимых штрихкода — сканер считывает неверный
Размытая печать — низкое разрешение принтера или изношенная лента
Несовпадение кода с карточкой — товар обезличат
КИЗ закрыт упаковкой — штраф и возврат
Просроченные коды — не зарегистрированы в «Честном знаке»

Чек-лист перед отправкой

✅ Каждая единица имеет один читаемый штрихкод
✅ Баркод совпадает с карточкой в ЛК
✅ Старые штрихкоды заклеены
✅ Этикетка на ровной поверхности, не на шве
✅ КИЗ нанесён (для обязательных категорий)
✅ КИЗ не перекрыт другими наклейками
✅ QR-код на каждом коробе
✅ Тестовое сканирование пройдено

Доверьте маркировку профессионалам

Подготовка маркировки отнимает время и требует оборудования. Одна ошибка — и вся поставка возвращается.

Отгружено берёт маркировку на себя: генерируем штрихкоды, печатаем на профессиональном термотрансферном оборудовании, наносим коды «Честного знака» и проверяем считываемость каждой этикетки перед отправкой на склад WB.